Come scrivere un Comunicato Stampa

Insegnante: Francesca Marrucci

Il Comunicato Stampa Perfetto – Applicare le 5 W del Giornalismo

Questo seminario intensivo di una lezione è pensato per chiunque debba comunicare notizie rilevanti (aziende, associazioni, enti pubblici). Imparerai a trasformare un evento in una notizia pronta per la pubblicazione, rispettando le regole d’oro del giornalismo per massimizzare la visibilità sui media.

Alla fine del corso, sarai in grado di scrivere un comunicato stampa che rispetta il formato standard, è immediatamente utilizzabile dalle redazioni e risponde a tutti i requisiti di notiziabilità.

Modulo 1: Le Fondamenta della Notizia

Questa prima parte è dedicata alla comprensione di cosa rende un’informazione una “notizia” e all’applicazione immediata della regola più importante.

1. Cos’è la Notiziabilità?
   • Definire il valore di notizia: pertinenza, impatto, attualità, novità e rilevanza per il pubblico.
   • Differenza tra “pubblicità” e “notizia”.
2. L’Architettura del Comunicato Stampa:
   • Il Formato Standard (Header, Headline, Dateline, Body, Boilerplate, Contatti).
   • L’importanza dell’Headline (Titolo): come renderlo chiaro, d’impatto e riassuntivo.
3. Il Cuore del Giornalismo: Il Modello delle 5 W
   • Introduzione e definizione delle 5 W (Who, What, Where, When, Why).
   • Applicazione pratica: Imparare a distillare l’essenza dell’evento e rispondere a tutte le 5 W nella prima riga del comunicato (Lede).

Modulo 2: Costruzione e Stile Editoriale

Questa sezione si concentra sulla stesura del corpo del testo e sullo stile che rende un comunicato stampa professionale e credibile.

1. La Piramide Rovesciata (The Inverted Pyramid):
   • La regola d’oro dello stile giornalistico: inserire le informazioni più importanti all’inizio e le meno rilevanti alla fine.
   • Strutturare il corpo del testo in ordine decrescente di importanza.
2. Il Potere delle Citazioni (Quotes):
   • Come e quando inserire virgolettati per dare voce umana alla notizia e credibilità.
   • Tecniche per scrivere citazioni che i giornalisti vorranno usare (non autocelebrative, ma informative).
3. Le Linee Guida da non Dimenticare:
   • Il Boilerplate: cos’è e come scrivere la sezione “Chi Siamo” in modo efficace.
   • L’uso corretto di Link e Contatti Stampa.
   • NO alla Pubblicità: Evitare superlativi, aggettivi promozionali e linguaggio di marketing. Mantenere un tono neutro e oggettivo.
4. Esercitazione Pratica Guidata:
   • Analisi di un comunicato stampa difettoso.
   • Riscrivere collettivamente la Lede (la risposta alle 5 W) per un evento simulato.

Modulo 3: Distribuzione e Feedback

Il modulo finale copre le procedure per assicurarsi che il comunicato raggiunga gli interlocutori giusti.

1. Checklist di Revisione Finale:
   • Verificare la coerenza e l’accuratezza di tutti i dati (date, nomi, luoghi).
   • Verificare l’assenza di errori di battitura e grammaticali (gli “errori da stampa”).
2. Best Practices per l’Invio:
   • Quando inviare (il timing ideale).
   • A chi inviare (la mailing list mirata e la selezione della redazione corretta).
   • L’importanza dell’oggetto dell’email.
3. Conclusioni e Q&A:
   • Sessione di domande e risposte.

Questo seminario ti fornirà una cassetta degli attrezzi completa per redigere comunicati stampa che, grazie alla loro chiarezza e professionalità, hanno una maggiore probabilità di essere pubblicati dai media.

Riservato ai SOCI UNIPANT.

Questo è anche un corso del PACCHETTO ASSOCIAZIONI. Per le Associazioni non è necessario essere soci.

• Contributo del corso: 40,00€
• ORE DI CORSO: 3
• DURATA CORSO: 1 appuntamento
• Materiale Didattico: fornito gratuitamente dall’UNIPANT per l’intero corso
• Starter kit: quaderno, penna, cartellina
• Assicurazione
• INFO E PRE-ISCRIZIONE: info@unipant.it – https://forms.gle/6hWfsbNSxaehJqRV6